L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est devenue une arme essentielle dans l’arsenal de tout commerce en ligne. Malheureusement, pour la plupart des propriétaires d’entreprises et des responsables marketing (et même pour de nombreux webmasters), c’est aussi une sorte d’énigme. Cela est dû en partie au fait qu’il s’agit d’un domaine en pleine évolution, et en partie au fait que les spécialistes du référencement ont tendance à parler dans une langue qui leur est propre et qui, sans traduction, est pratiquement impénétrable pour le profane. Ce glossaire cherche à remédier à cette situation, en expliquant les termes spécialisés de référencement naturel SEO

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Définition SEO Algorithme

Formule mathématique complexe utilisée par les moteurs de recherche pour évaluer la pertinence et l’importance des sites web et les classer en conséquence dans leurs résultats de recherche. Ces algorithmes sont gardés secrets car ils sont la clé de l’objectivité des moteurs de recherche (c’est-à-dire que l’algorithme garantit des résultats pertinents, et que des résultats pertinents apportent plus d’utilisateurs, qui à leur tour apportent plus de revenus publicitaires).

Définition SEO Article PR

Comme les relations publiques traditionnelles, le PR d’un article transmet également un sentiment d’autorité car vos articles sont largement publiés. Et comme tu prouves ton expertise et que tu dispenses librement tes connaissances, tes lecteurs te feront confiance et seront plus susceptibles de te rester fidèles. (Dans ce sens, le « PR » est l’abréviation de Public Relations).

Définition SEO Backlink

Un lien textuel vers ton site web à partir d’un autre site web.

Définition SEO Copywriter

Un rédacteur professionnel qui se spécialise dans la rédaction de textes publicitaires (des mots convaincants et engageants qui font la promotion d’un produit ou d’un service particulier).

Définition SEO Crawl

Google trouve des pages sur le World Wide Web et enregistre leurs détails dans son index en envoyant des « araignées » ou des « robots ». Ces araignées se déplacent de page en page et de site en site en suivant des liens textuels. Pour une araignée, un lien de texte est comme une porte.

Définition SEO Nom de Domaine

L’adresse virtuelle de ton site web (normalement sous la forme www.tonnomdedomaine.com). C’est ce que les gens taperont quand ils voudront visiter ton site. C’est aussi ce que tu utiliseras comme adresse dans tous les liens textuels qui renvoient à ton site.

Définition SEO Google

C’est le moteur de recherche qui couvre le plus grand nombre de pages du World Wide Web, et qui est responsable de la plupart du trafic référencé par les moteurs de recherche. Sur environ 11,5 milliards de pages sur le World Wide Web, on estime que Google en a indexé environ 8,8 milliards. C’est une des raisons pour lesquelles il faut tant de temps pour augmenter ton classement !

Définition SEO Google PageRank

Comment Google note l’importance d’un site web. Il donne à tous les sites une note sur 10. Elle est désormais cachée mais toujours utilisée par Google en privé. Plus le pagerank est élevé, plus ta page se positionne bien. En téléchargeant la barre d’outils Google (à partir de http://toolbar.google.com), tu peux consulter les PR de tous les sites que tu visites.

Définition SEO HTML

HTML (HyperText Markup Language) est le langage de codage utilisé pour créer une grande partie de l’information sur le World Wide Web. Les navigateurs Web lisent le code HTML et affichent la page que ce code décrit.

Définition SEO Internet

Un réseau d’ordinateurs interconnectés dans le monde entier.

Définition SEO JavaScript

Un langage de programmation utilisé pour créer des pages web dynamiques (par exemple, l’interactivité).

Définition SEO mot-clé

Un mot que vos clients recherchent et que vous utilisez fréquemment sur votre site afin d’être pertinent pour ces recherches. Cette utilisation est connue sous le nom de ciblage d’un mot-clé. La plupart des sites Web ciblent en fait des « phrases de mots-clés » parce que les mots-clés individuels sont trop génériques et qu’il est très difficile de les classer en tête de liste.

Définition SEO densité de mots-clés

Une mesure de la fréquence de ton mot-clé par rapport au nombre total de mots de la page. Ainsi, si ta page comporte 200 mots, et que ton mot-clé apparaît 10 fois, sa densité est de 5%.

Définition SEO phrase de mot-clé

Une phrase que vos clients recherchent et que vous utilisez fréquemment sur votre site afin d’être pertinent pour ces recherches.

Définition SEO lien

Un mot ou une image sur une page web que le lecteur peut cliquer pour visiter une autre page. Il y a normalement des indices visuels pour indiquer au lecteur que le mot ou l’image est un lien.

Définition SEO chemin du lien

Utiliser des liens textuels pour relier une série de pages (c’est-à-dire que la page 1 se connecte à la page 2, la page 2 se connecte à la page 3, la page 3 se connecte à la page 4, et ainsi de suite). Les « araignées » et les « robots » des moteurs de recherche utilisent les liens textuels pour passer d’une page à l’autre au fur et à mesure qu’ils recueillent des informations à ce sujet, c’est donc une bonne idée de leur permettre de parcourir tout votre site par le biais de liens textuels. (Pour plus d’informations, voir « Chemin des liens » à la page 21).

Définition SEO Link Partner

Un webmaster qui est prêt à mettre un lien vers ton site sur son site. Très souvent, les partenaires de liens s’engagent dans une relation de réciprocité.

Définition SEO Link Popularity

Le nombre de liens vers ton site web. La popularité des liens est le facteur le plus important pour obtenir un bon classement dans les moteurs de recherche. Les webmasters utilisent un certain nombre de méthodes pour augmenter la popularité des liens de leur site, notamment les relations publiques sur les articles, l’échange de liens (partenaires de liens / liens réciproques), l’achat de liens et les répertoires de liens.

Définition SEO texte de lien

La partie d’un lien de texte qui est visible par le lecteur. Pour générer des liens vers ton propre site, ils sont plus efficaces (en termes de classement) s’ils incluent ton mot-clé.

Définition SEO meta tag

Une courte note dans l’en-tête du HTML de ta page web qui décrit un aspect de cette page. Ces méta-tags sont lues par les moteurs de recherche et utilisées pour aider à évaluer la pertinence d’un site pour une recherche particulière.

Définition SEO résultats de recherche naturels

Les résultats de la « vraie » recherche. Les résultats que la plupart des utilisateurs recherchent et qui occupent la plus grande partie de la fenêtre. Pour la plupart des recherches, le moteur de recherche affiche une longue liste de liens vers des sites dont le contenu est en rapport avec le mot recherché. Ces résultats sont classés en fonction de leur pertinence et de leur importance.

Définition SEO Rank

Ta position dans les résultats de recherche qui s’affichent lorsque quelqu’un cherche un mot particulier sur un moteur de recherche.

Définition SEO Lien réciproque

Un accord mutuel entre deux webmasters pour échanger des liens (c’est-à-dire que chacun d’eux ajoute un lien vers le site de l’autre sur son propre site). La plupart des moteurs de recherche (certainement Google) sont assez sophistiqués pour détecter les liens réciproques et ils ne les voient pas d’un très bon œil car il s’agit clairement d’une méthode fabriquée pour générer des liens. Les sites web avec des liens réciproques risquent d’être pénalisés.

Définition SEO fichier robots.txt

Un fichier qui sert à informer le spider du moteur de recherche des pages d’un site qui ne doivent pas être indexées. Ce fichier se trouve dans le répertoire racine de votre site sur le serveur web. (Tu peux aussi faire la même chose en plaçant des balises dans la section d’en-tête de ton HTML pour que les robots/araignées des moteurs de recherche puissent les lire. Voir ‘Optimiser votre site web’ à la page 22 pour plus d’informations).

Définition SEO Sandbox

Beaucoup d’experts en SEO pensent que Google « met en boîte » les nouveaux sites web. Chaque fois qu’il détecte un nouveau site web, il retient son classement légitime pendant un certain temps, le temps de déterminer si ton site est authentique, crédible et durable. Il fait cela pour décourager la création de sites de SPAM (sites qui ne servent à rien d’autre qu’à améliorer le classement d’un autre site). De même, si Google détecte une augmentation soudaine (c’est-à-dire plusieurs centaines ou milliers) du nombre de liens vers ton site, il peut les mettre dans une « sandbox » pendant un certain temps (ou en fait te pénaliser en abaissant ton classement ou en mettant ton site sur une liste noire).

Définition SEO

Optimisation des moteurs de recherche. L’art de rendre ton site web pertinent et important afin qu’il soit bien placé dans les résultats de recherche pour un mot particulier.

Définition SEO Rédacteur SEO

Un ‘copywriter’ qui est non seulement compétent en matière de rédaction de textes pour le web, mais aussi expérimenté dans la rédaction de textes optimisés pour les moteurs de recherche (et qui t’aidera donc à obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche pour ton site web).

Définition SEO moteur de recherche

Un moteur de recherche est un outil en ligne qui te permet de rechercher des sites web qui contiennent un mot ou une phrase particulière. Les moteurs de recherche les plus connus sont Google, Yahoo et MSN.

Définition SEO plan du site

Une seule page qui contient une liste de liens textuels vers chaque page du site (et chaque page contient un lien textuel vers le plan du site). Pense à ton plan du site comme étant au centre d’une toile d’araignée.

Définition SEO SPAM

Se réfère généralement à des courriels non désirés et non demandés envoyés en masse à des adresses électroniques privées. Utilisé également pour faire référence à des sites web qui apparaissent en haut des résultats de recherche sans avoir de contenu utile. Les créateurs de ces sites les ont créés simplement pour tirer profit de leur haut classement en vendant de l’espace publicitaire, des liens vers d’autres sites ou en créant des liens vers leurs propres sites et en augmentant ainsi le classement de ces sites. Les moteurs de recherche sont de plus en plus sophistiqués, et disposent déjà de moyens très efficaces pour détecter les sites de SPAM et les pénaliser.

Définition SEO Liens sponsorisés

Publicité payante qui s’affiche à côté des résultats de la recherche naturelle. Les clients peuvent cliquer sur l’annonce pour visiter le site de l’annonceur. C’est ainsi que les moteurs de recherche gagnent leur argent. Les annonceurs mettent en place leurs publicités pour qu’elles s’affichent chaque fois que quelqu’un cherche un mot en rapport avec leur produit ou service. Ces annonces ressemblent aux résultats de recherche naturels, mais sont normalement intitulées « Liens sponsorisés », et occupent normalement une plus petite partie de la fenêtre. Ces annonces fonctionnent sur la base du paiement au clic (c’est-à-dire que l’annonceur ne paie que lorsque quelqu’un clique sur son annonce).

Définition SEO Index & Submit

Tu peux soumettre ton nom de domaine aux moteurs de recherche pour que leurs « araignées » ou « robots » explorent ton site. Tu peux aussi soumettre des articles à des « sites de soumission d’articles » afin qu’ils soient publiés sur Internet.

Définition SEO lien texte

Un mot sur une page web que le lecteur peut cliquer pour visiter une autre page. Les liens textuels sont normalement bleus et soulignés. Les liens textuels sont ce que les « araignées » ou les « robots » utilisent pour sauter de page en page et de site en site.

Définition SEO URL

Uniform Resource Locator. L’adresse d’une page particulière publiée sur Internet. Normalement sous la forme http://www.yourbusinessname.com/AWebPage.htm.

Définition SEO Webmaster

Une personne responsable de la gestion d’un site web particulier.

Définition SEO Wordcount

Le nombre de mots sur une page Web particulière.

Définition SEO World Wide Web (WWW)

La vaste gamme de documents publiés sur Internet. On estime que le World Wide Web compte aujourd’hui environ 11,5 milliards de pages.