SEO expliqué aux débutants

Une introduction à l’optimisation du référencement naturel décrit pour le profane les différentes méthodes et exigences pour rendre un site Web « convivial pour les moteurs de recherche ».

Quel est l’intérêt de consacrer du temps et de l’argent à la construction d’un site Web si personne ne peut le trouver en effectuant une simple recherche sur Google un certain nombre d’autres moteurs de recherche ?

Les recherches sur Internet remplaçant rapidement les méthodes traditionnelles de localisation des produits et services (comme les pages jaunes), les entreprises doivent aujourd’hui veiller à ce que leur vitrine sur le Web soit aussi visible que possible pour les clients ou utilisateurs potentiels.

Lisez ce qui suit pour savoir comment vous pouvez vous assurer que votre site web est optimisé pour les moteurs de recherche d’aujourd’hui !

Une Définition du SEO

L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est un sujet complexe dont la définition est assez simple : Le SEO est la science et l’art de concevoir un site Web et son contenu de manière à donner à chaque page du site les meilleures chances d’être répertoriée et bien classée par les moteurs de recherche. Je le décris à la fois comme une science et un art.

La science du référencement

Comme une science, des techniques de conception spécifiques et connues peuvent être utilisées (ou non) par les concepteurs de sites web pour améliorer la capacité d’un moteur de recherche à « lire » le contenu d’un site web et de ses pages. Des sites web merveilleux et complexes peuvent facilement être créés sans utiliser de techniques de référencement, ou en utilisant des techniques qui interfèrent directement avec la capacité d’un moteur de recherche à « lire » le contenu d’un site. Si vous voulez déterminer si votre site Web a des chances de figurer en tête de liste dans un moteur de recherche, vous devez être conscient de ces techniques connues et non mystérieuses

L’art du référencement

Comme pour un art, les techniques scientifiques doivent être utilisées en fonction de l’objectif, du public, du message, de l’esthétique et du contenu d’un site Web. L’aspect et la convivialité d’un site web peuvent être déterminants et il faut parfois trouver un équilibre entre les qualités artistiques du site et sa conformité aux exigences des moteurs de recherche. De nombreux éléments de conception « artistique » interfèrent en fait avec un moteur de recherche ou lui interdisent de lire un site. Par exemple, un élément de conception populaire utilisé aujourd’hui, les animations Flash, est invisible pour les moteurs de recherche. Si votre site web est créé avec Flash, vous pouvez oublier de vous faire remarquer par les moteurs de recherche pour la simple raison que Flash n’est pas un contenu textuel et que les moteurs de recherche se nourrissent de contenu et non de graphiques, de photographies ou d’animations Flash. Il est important de savoir que tout mot contenu dans un mouvement, une photographie ou un graphique Flash est invisible pour les moteurs de recherche. Ce n’est pas parce que vous pouvez voir les mots affichés sur votre site web qu’un moteur de recherche le peut

le moteur de recherche ne voit aucun de ces mots. Pourquoi ? Parce que les mots font en fait partie d’une animation Flash. Si vous regardez le code de la page Web sous-jacente, vous ne trouverez pas cette collection particulière de mots ; vous trouverez seulement une référence à l’animation Flash qui projette les mots sur l’écran de l’animation Flash. C’est la projection des mots qui est visible pour vous et moi. Comme les moteurs de recherche ne peuvent pas voir ce que contiennent les films, les graphiques ou les photographies, tous les mots qu’ils contiennent sont invisibles. C’est une leçon importante à apprendre et à comprendre.

L’importance du contenu textuel

Un contenu textuel riche et pertinent est un atout pour un moteur de recherche. Période. Si votre site web ne contient pas un texte solide et de qualité décrivant vos produits, services ou offres, alors votre espoir de recevoir un classement naturel élevé – pour les termes de recherche importants – dans les moteurs de recherche les plus importants est nul. Le contenu textuel est la base sur laquelle toutes les autres techniques de conception de sites web doivent reposer si vous voulez avoir de bonnes chances d’être naturellement bien classé par les moteurs de recherche comme Google… C’est-à-dire, à moins que vous ne souhaitiez payer pour les inscriptions en page 1 ou 2 par des annonces ou des parrainages payants au clic potentiellement coûteux

Contenu textuel défini

Permettez-moi de préciser ce que j’entends par contenu textuel. Par contenu textuel, on entend les lettres, mots, phrases et paragraphes qui peuvent être « lus » par le programme robot d’un moteur de recherche appelé « araignée ». C’est l’araignée du moteur de recherche qui « lit » vos pages web. Si l’araignée ne peut pas voir quelque chose, elle n’existe pas pour le moteur de recherche. Le texte lisible par les moteurs de recherche peut ne pas être visible pour vous, mais il l’est pour les moteurs de recherche si le texte est inclus dans le code sous-jacent de la page Web. Plus d’informations à ce sujet plus tard.

Les robots des moteurs de recherche ne « voient » pas ce que vous voyez lorsque vous consultez un site web. Vous pouvez voir de jolies images, des graphiques, du texte, des films et des animations. L’araignée peut voir – rien ! – du moins rien qu’elle puisse rechercher et indexer.

Les moteurs de recherche voient le code spécial qui se trouve derrière le site Web, et non pas ce qui s’affiche dans la fenêtre de votre navigateur. Pour voir ce qu’un moteur de recherche voit, affichez votre site Web préféré. Puis, avec votre souris, faites un « clic droit » sur la page du site pour faire apparaître un menu. Si vous utilisez Internet Explorer, cherchez « View Source » dans le menu et cliquez dessus (pour Netscape, cherchez « View Page Source »). (Si vous ne voyez pas « View Source » comme une des options du menu, cliquez à nouveau sur une autre partie du site web. Restez à l’écart des menus, des films flash, des graphiques, des photos et autres). La fenêtre qui en résulte affiche ce que le moteur de recherche voit, ce qui, bien sûr, ressemble à un tas de code pour vous et moi.

Les notions les plus importantes en SEO

La meilleure façon de s’assurer que le contenu textuel est utilisable par les moteurs de recherche est de se concentrer sur l’utilisation efficace des mots ou phrases clés dans un texte bien écrit. Un mot ou une phrase clé est tout texte lisible par les moteurs de recherche qui indique le thème ou les sujets couverts par une page Web. Le SEO n’est pas compliqué du tout, détrompez-vous. Les mots et phrases clés fonctionnent mieux lorsqu’ils sont répétés plusieurs fois de différentes manières sur une page. Par exemple, le mot-clé « seo » peut être répété à plusieurs endroits différents dans le code de la page sous-jacente

Choisir son nom de domaine

Idéalement, le nom de domaine de votre site web devrait contenir votre mot-clé le plus important. Par exemple, si vous vendez des prestations « seo », un excellent nom de domaine serait « www.seo.com ». Malheureusement, la plupart des mots-clés sont déjà employés dans le nom de domaine de quelqu’un d’autre. Si possible, utilisez votre mot-clé ou votre phrase la plus importante dans votre nom de domaine. Si ce n’est pas possible, voir les noms d’URL ci-dessous.

Méta-tag « Titre ».

C’est l’une des plus importantes et celles qui renvoie le plus de jus SEO possible. C’est la phrase qui apparaît sur le moteur de recherche en titre.
Ex. : « Le SEO est notre spécialité chez seo.com »

Méta-tag « Description ».

La méta-description est toute aussi importante en terme de référencement puisqu’elle va vous aider à améliorer votre taux de clic et à enrichir sémantiquement votre site.
Ex : « Vous souhaitez bien vous référencer votre site en SEO ? Contactez-nous pour avoir la meilleure prestation du marché ».

Méta-tag « Mots-clés ».

Utilisez des variations du mot-clé pour représenter les différentes façons dont quelqu’un peut rechercher des informations à son sujet. Par exemple : « SEO, référencement naturel, optimisation des moteurs de recherche ». Toutefois, les mots clés ou les phrases de ce méta-tag doivent également être présents dans le texte de la page consultable. Les mots clés du méta-tag qui ne sont pas réellement présents sur la page peuvent servir à pénaliser le site Web.

Le slug des URL.

Les URL de pages qui contiennent un mot-clé ou une phrase sont mieux notées que les URL qui n’en contiennent pas. Si vous ne pouvez pas utiliser un mot-clé dans votre nom de domaine, vous pouvez l’inclure dans l’URL : « https://referencement-naturel.com » est mieux classé pour la phrase clé « seo » que l’URL « https://optimisation-moteurs-recherche.com ».

balises « ALT » (pour les graphiques et les photos).

Ex. : « Nous proposons les meilleures prestations SEO ». Le texte « ALT » est toujours visible pour le moteur de recherche, mais il n’est affiché pour le visiteur que lorsque la souris passe sur le graphique ou la photo pour lesquels le texte « ALT » a été créé.

Balises Hn

Les moteurs de recherche accordent plus d’attention au texte qui est mis en évidence par un titre, un « B » gras, un « U » souligné ou des balises « I » italiques. Un titre « H1 » peut ressembler à ceci sur une page Web: « La meilleure Agence SEO à Paris »

Liens, linking & backlinks

Les moteurs de recherche considèrent que le texte contenu dans les liens est plus important que le texte ordinaire. Pour les moteurs de recherche, l’exemple A ci-dessous est plus important que l’exemple B, même si les deux contiennent les mêmes mots clés et pointent vers la même page Web (les caractères gras servent à illustrer les liens)

Texte réel, pas texte graphique.

Le texte réel est tout texte qui peut être lu par un moteur de recherche parce que le texte est contenu dans le code de la page Web sous-jacente. Le texte graphique est tout texte contenu dans une image, un graphique ou un film Flash, et qui n’est pas réellement présent dans le code de la page Web sous-jacente. Les mots clés contenus dans des phrases, paragraphes ou listes bien écrits et adaptés au contexte sont récompensés par des notes plus élevées par les moteurs de recherche.

Placement des pages.

Les mots clés placés plus haut sur la page obtiennent un taux de classement plus élevé que les mots clés enfouis dans le texte plus bas sur la page.

A ne surtout pas faire avec vos mots-clés

L’utilisation de mots-clés sur une page doit être naturelle mais ciblée, et non forcée ou exagérée. Votre page Web ne doit pas recourir à des « astuces » pour placer des mots clés dans le texte lisible par les moteurs de recherche de la page Web. Voici quelques moyens garantis pour être pénalisé, interdit ou ignoré par les moteurs de recherche

  • Fourrez votre page de mots-clés. Sur certaines pages Web, vous verrez certains travaux répétés à l’infini, en supposant que cela obligera un moteur de recherche à donner au mot-clé une valeur plus élevée. En réalité, c’est le contraire qui se produit. Les moteurs de recherche identifient la surutilisation de mots clés comme du « spamming » et peuvent en fait bannir votre site web de leur index pour cette pratique.
  • Utiliser des mots-clés invisibles. Les mots clés invisibles ne sont invisibles que pour vous, pas pour le moteur de recherche. Les créateurs de sites Web peuvent rendre les mots invisibles en les faisant simplement de la même couleur que le fond. Si le code sous-jacent d’une page Web contient des mots clés invisibles, elle sera pénalisée, voire interdite, par les moteurs de recherche.
  • Utilisez des polices de caractères extrêmement petites. Si votre créateur Web utilise une police extrêmement minuscule (moins de 6 pt) pour cacher des mots clés, les moteurs de recherche peuvent pénaliser votre site.
  • Utilisez des mots-clés dans votre méta-tag qui ne sont pas réellement sur la page. Les moteurs de recherche qui utilisent encore le méta-tag s’attendent à trouver les mots-clés dans le texte lisible de la page elle-même. S’ils ne le font pas, ils risquent de pénaliser ou de bannir votre site web.
  • Utiliser les mots-clés graphiques. Les mots-clés graphiques sont des mots contenus dans un graphique, une photographie ou un film Flash. Ils peuvent vous sembler intéressants, mais les moteurs de recherche n’en tiennent pas compte.

Autres considérations pour améliorer les listes des moteurs de recherche

Bien que le « contenu soit roi » en matière d’optimisation pour les moteurs de recherche, les créateurs de sites web peuvent employer d’autres techniques pour améliorer les listes des moteurs de recherche. Voici un échantillon des choses qui peuvent être faites ou qui doivent être évitées pour être mieux référencé :

Choses impératives à faire :

Le fichier Robots.txt

Incluez ce fichier dans votre répertoire racine. Il peut contenir des instructions pour les robots des moteurs de recherche concernant les répertoires et les fichiers qu’il doit parcourir.

Utilisez des Sitemaps

Créez un Sitemap. Il est possible de créer une page Sitemap.html qui contient des liens vers chaque page Web qui doit être araignée. Si un lien est créé sur la page d’accueil vers la page Sitemap.html, l’araignée suivra le lien vers la page Sitemap.html où elle suivra à son tour tous les liens de la page Sitemap.html. Cela aide les robots des moteurs de recherche à savoir quelles pages Web doivent être indexées.

Google Sitemap et fichier de validation.

Créez un fichier Google Sitemap.xml et un fichier de validation. Ces fichiers sont également situés dans le répertoire racine. Google vous permet de créer un Sitemap spécial propre aux robots Google. Le fichier Sitemap.xml nécessite un format Google spécifique pour fonctionner, et oblige Google à parcourir toutes les pages Web contenues dans le fichier Sitemap.xml. Pour que cela fonctionne, Google a également besoin de créer un fichier de validation.

L’importance du Fichier Info.txt.

Créez ce fichier et placez-le dans le répertoire racine de votre site Web. Certains moteurs de recherche utilisent un fichier info.txt qui contient des informations spécialement formatées sur le site web, notamment l’URL du site, le nom du site et un texte descriptif.

Créer des Liens de sites « similaires ».

Google apprécie particulièrement les liens provenant d’autres sites similaires, de qualité, qui ont déjà un classement élevé dans Google. Par exemple, si votre entreprise a des partenaires ou des clients qui sont prêts à placer un lien de leur site Web vers le vôtre (avec les mots clés appropriés dans le texte du lien, bien sûr), alors Google utilisera ces liens pour améliorer le PageRank Google de votre propre site Web.

Utilisez les Listes locales dans les moteurs de recherche.

Google, Bing & autres vous permettent de répertorier vos informations commerciales, y compris l’URL de votre site web, dans une section spéciale appelée « Local Listings ». Profitez-en pour augmenter votre page rank et le nombre de pages listées.

Utilisez de moteurs de recherche plus petits.

Google & Bing ne sont pas les seuls moteurs de recherche importants. Il existe un certain nombre de petits moteurs de recherche qui peuvent contribuer à améliorer les listes et le PageRank de Google. De plus, certains petits moteurs de recherche sont des moteurs de recherche spécialisés que quelqu’un peut atteindre par le biais d’une recherche Google de toute façon, il serait donc bon d’être listé dans ces moteurs de recherche spécialisés.

Soumettre vos pages à des sites de soumission d’articles

Une autre façon d’augmenter la visibilité et le référencement de votre site web est de publier des articles et des documents de qualité sur les différents sites de soumission de documents. Ces sites publieront votre document (approuvé) sur leur propre site, et il sera généralement repris par d’autres sites ou blogs à la recherche d’un bon contenu. Le résultat est qu’un certain nombre de liens sont créés à partir de ces sites vers votre site web. Vous trouverez ci-dessous une liste partielle des petits moteurs de recherche et des liens de soumission d’articles:

Evitez les pages Web dynamiques

Ne les utilisez pas à moins d’y être absolument obligé. Les moteurs de recherche ont des difficultés à lire les pages dynamiques, donc toute optimisation de mots-clés que vous avez pu inclure dans la page sera inutile. Les pages Web dynamiques sont créées « à la volée » lorsqu’un visiteur navigue de page en page. Le contenu des pages Web dynamiques est généralement stocké dans une base de données et n’est pas chargé pour être présenté avant que le contenu ne soit demandé. Les pages web dynamiques sont généralement identifiées par des caractères de ponctuation dans l’URL de la page:

De l’utilisation des Cadres (ou frames)

Encore une fois, ne les utilisez pas à moins que vous n’en ayez un besoin impérieux. Le contenu d’une page Web est souvent invisible pour les moteurs de recherche. Les cadres impliquent qu’un fichier de page Web (le cadre principal) charge le contenu d’un autre fichier Web dans un autre cadre (le cadre de contenu). Tout ce que le moteur de recherche voit, c’est ce qui est contenu dans le Master frame, qui est généralement juste les méta-tags, un nom de fichier de bannière et des éléments de navigation. Tout ce qui se trouve dans le cadre de contenu n’est pas vu parce qu’il ne fait pas vraiment partie du cadre principal et de son code sous-jacent ; le fichier de contenu est simplement référencé par le cadre principal. Au revoir, tout travail de référencement ou de mots-clés que vous avez fait est perdu.

Réglez le problème des liens brisés

Assurez-vous que tous les liens de vos pages Web fonctionnent correctement. Les moteurs de recherche n’aiment pas les liens brisés. Un lien brisé est simplement un lien qui affiche une « Page non disponible » ou un autre message du même type. Votre classement dans la liste sera abaissé si les robots des moteurs de recherche trouvent des liens brisés sur votre page.

Les fermes de liens, ou Link Farms ?

N’utilisez pas de fermes de liens ou de systèmes de partage de liens. Les moteurs de recherche accordent une grande importance aux liens de site similaire à site similaire ; ils n’aiment pas les liens de site non apparenté à site non apparenté. Votre classement peut être abaissé si votre site Web fait partie d’une ferme de liens. Voici ce que dit Google : Les systèmes de liens font souvent plus de mal que de bien à un site. De nombreux sites qui font la publicité de programmes de partage de liens non seulement n’offrent que peu de valeur, mais distribuent votre adresse électronique sans votre permission, ce qui entraîne une augmentation du volume de courrier indésirable.

L’esthétique de l’optimisation pour les moteurs de recherche

Les moteurs de recherche s’intéressent-ils à l’attrait visuel ou esthétique de votre site Web, le récompensent-ils ou le pénalisent-ils ? En un mot, non. Les sites Web les plus laids peuvent être classés aussi haut ou plus haut que les sites Web visuellement attrayants ou très créatifs. En fait, les techniques de conception, les outils, les utilitaires, les composants et les astuces utilisés par de nombreux sites web visuellement époustouflants empêchent souvent ces sites d’être efficacement indexés ou répertoriés. Alors, quelle attention devez-vous accorder à l’attrait visuel de votre site web ? Cela dépend. Si votre site Web illustre vos capacités artistiques, par exemple pour un artiste, un musicien ou un photographe, vous devez vous assurer que votre site est hautement esthétique, et vous devrez probablement faire quelques compromis entre l’esthétique et l’optimisation pour les moteurs de recherche. Si votre site Web est un site de commerce électronique, il peut être en fait assez laid tout en restant efficace tant en ce qui concerne l’optimisation pour les moteurs de recherche que l’interaction avec les utilisateurs. La plupart d’entre nous, je pense, veulent simplement un site Web attrayant et esthétique qui plaise aussi aux moteurs de recherche.


Méfiez vous

Certaines sociétés d’optimisation pour les moteurs de recherche feront de fortes déclarations concernant leur capacité à faire figurer votre site web en bonne place. Par exemple, elles peuvent affirmer : « Nous faisons passer votre site web à la première page ». Voici ce que dit Google :

Personne ne peut garantir un classement en première position sur Google.

Certains SEO peuvent essayer de vous vendre la possibilité de taper des mots clés directement dans la barre d’adresse du navigateur.La plupart de ces propositions exigent des utilisateurs qu’ils installent des logiciels supplémentaires, et très peu d’entre eux le font. Évaluez ces propositions avec un soin extrême et soyez sceptique quant au nombre d’utilisateurs qui ont téléchargé les applications requises. Gardez à l’esprit que des millions de sites Web existent et que, pour un terme de recherche particulier, des dizaines de milliers de sites Web peuvent être répertoriés. La plupart des moteurs de recherche n’affichent que 10 listes par page, de sorte qu’il est impossible de garantir que votre site figure naturellement dans les 10 ou 20 premières listes pour un terme de recherche important. Que se passe-t-il si les entreprises déjà inscrites dans le top 20 ont payé une société de référencement pour garantir un placement dans le top 20 ? Où cela vous mènerait-il ? Cela étant dit, tout n’est pas perdu. Par exemple, une société comptable basée à Paris, peut ne pas être en mesure d’apparaître dans les 20 premières listes pour le terme de recherche « cabinet comptable », mais elle peut avoir de bonnes chances d’apparaître dans les dix premières listes pour le terme de recherche « cabinet comptable en Ile de France », ou « cabinet comptable Paris »… D’autres peuvent prétendre à des « listes garanties de moteurs de recherche ». Comprenez bien que c’est une revendication que même les moteurs de recherche ne feront pas sans faire un peu de pillage. Aucun moteur de recherche que je connaisse ne garantit que votre site web sera listé (sauf ceux qui acceptent un paiement pour le listage), alors comment une société de référencement peut-elle faire cette réclamation ? Elle ne peut pas le faire. Cependant, la plupart des sites web sont finalement référencés gratuitement par les moteurs de recherche. Les questions sont les suivantes : Combien de temps cela prend-il ? Où votre site Web apparaît-il dans la liste ? et pour quels termes de recherche ? Cela ne fait aucune différence si votre site Web est classé numéro un pour un terme de recherche obscur qui peut être rarement ou jamais utilisé. D’après ma propre expérience, la plupart des moteurs de recherche sélectionnent un site Web bien conçu et optimisé pour les moteurs de recherche dans les 72 heures suivant une soumission gratuite. Il n’est peut-être pas très bien référencé au début, mais il est référencé.

Alors, que peut vraiment prétendre faire une société de référencement pour vous ? Ils peuvent évaluer un site web existant sur la base de pratiques, normes et techniques de référencement connues et approuvées par les moteurs de recherche, et vous conseiller sur la manière d’améliorer le contenu de votre site web en matière de référencement. Ils peuvent vous aider à créer des campagnes de mots-clés payants qui vous permettront de figurer sur la première, la deuxième ou la troisième page des listes pour des termes de recherche spécifiques. N’oubliez pas que pour les mots et expressions clés très populaires, même le PPC peut être assez coûteux. Par exemple, pour obtenir une inscription sur la page 1 de Google pour la « rédaction technique », vous pouvez vous attendre à payer 3,50 euros par clic. Sur la base d’une estimation de 23 à 29 clics par jour, cela représente jusqu’à 100 euros par jour rien que pour les personnes qui cliquent sur votre annonce Google.

Notre dernier conseil SEO

Établissez des attentes réalistes pour votre site Web, mais engagez-vous à utiliser des pratiques, des techniques et des normes bonnes, solides et éprouvées pour améliorer l’efficacité du référencement de votre site Web. Si vous avez déjà un site web, il n’est pas trop tard pour le rendre conforme aux normes d’optimisation pour les moteurs de recherche. Cela peut nécessiter un certain travail, mais les avantages potentiels peuvent être considérables, surtout si vous devez utiliser votre site web comme un outil de génération de prospects ou de vente. Cela dit, tous les sites web n’ont pas besoin d’être optimisés. Certains sites web sont principalement destinés à servir les clients existants et ne sont pas conçus comme des brochures électroniques ou des outils de vente. Ou encore, l’entreprise est structurée de telle sorte qu’un nombre suffisant de nouvelles affaires proviennent de recommandations plutôt que d’un marketing ou d’une présence sur le Web. Dans ce cas, les propriétaires doivent se compter chanceux. Si votre entreprise peut bénéficier d’un référencement, ne la remettez pas à plus tard. Vos concurrents ne resteront probablement pas inactifs, et espèrent que vous hésiterez encore un peu.