La Confiance est devenu un enjeu majeur pour le classement dans les résultats de la SERP.
L’authorité d’un site aux yeux de Google est venu de nombreux facteurs différents, mais le plus important est de créer un écosystème autour de votre marque.

branding google

Développer son branding

À son niveau le plus fondamental, le développement de la marque est le processus par lequel une entreprise doit passer pour établir la confiance avec le consommateur, et les fournisseurs.

Cela étant dit, pour comprendre ce qu’est la stratégie de marque de Google, il faut vraiment comprendre ce qu’est le référencement et ce qu’il n’est pas. J’avais prévu d’écrire un article de blog sur ce sujet, qui explique en détail ce que signifie le référencement dans les algorithmes de recherche actuels. Je suppose que je vais devoir le faire avancer, car c’est essentiel pour comprendre et protéger votre site web contre les changements majeurs d’algorithmes à l’avenir. Vous pouvez parier que Google continuera à affiner et à étendre la prise en compte de la confiance et que vous saurez mieux ce que vous faites pour protéger vos classements sur la SERP !

Comprendre l’algorithme Google ?

Lorsqu’il s’agit de comprendre un algorithme, je suis le type qui a toujours dit : « Ne réfléchissez pas trop à un problème ». Le propriétaire de site type se fiche complètement de la façon dont vous avez calculé la note de pertinence d’une page et, franchement, vous devinez de toute façon en vous basant sur des hypothèses et sur ce que vous avez pu lire ailleurs sur le web, dans d’anciennes pages web.

La théorie est une chose merveilleuse, mais en fin de compte, tout dépend des résultats de la recherche. Nous allons donc laisser les calculs compliqués à d’autres geeks de l’optimisation des moteurs de recherche.

L’importance de la confiance

Ce dont nous allons parler est logique et facile à comprendre pour tout le monde : Tout le monde comprend la confiance.

Nous nous en occupons tous les jours. Je fais confiance aux « affaires », je ne fais pas confiance aux « personnes ». Ainsi, lorsque nous examinons les objectifs de recherche de Google, il s’agit de créer un climat de confiance avec le consommateur, l’utilisateur de la SERP.

Ils établissent la confiance en fournissant les meilleurs résultats. Ils obtiennent les meilleurs résultats en présentant aux consommateurs des sites de confiance. Les sites de confiance sont reconnus en fonction de leur profil de liens (d’où proviennent vos liens) et de la relation que ce profil entretient avec la pertinence du site. Ainsi, lorsqu’il est question de la marque Google, il s’agit simplement de mots de code de Google qui parlent d’accorder encore plus d’importance aux facteurs de classement de confiance.

En tant qu’expert en référencement, votre travail consiste à créer aider à mieux ranker. En tant qu’expert en marketing Internet, votre travail consiste à créer la marque Internet du client en faisant la promotion du site par le biais de liens entrants fiables provenant de sites ayant de l’autorité.

Qu’est-ce qui a changé ?

Voici mon point de vue& En me basant sur un examen très superficiel des résultats de recherche et des commentaires associés à ce qui s’est passé, je pense qu’une plus grande importance a été accordée à la pertinence du document d’où provient le lien et moins à ce que dit le texte d’ancrage.

Comment en arriver là ?

Les marques Big Box obtiennent un nombre important de liens entrants en raison de la reconnaissance de la marque obtenue par le biais d’un marketing plus traditionnel pour le développement de la marque. Comme nous le savons bien, la plupart de ces liens n’utilisent pas de texte d’ancrage du type « mots-clés politiques ici ». Ces grandes marques ont plutôt tendance à obtenir des liens qui indiquent « Nom de l’entreprise » ou « URL de l’entreprise » sur des documents entourés d’informations écrites sur un produit ou un service spécifique. Bien entendu, ces citations proviennent également de nombreux documents de confiance de choix que les sites de maman et papa ne peuvent généralement pas toucher.

Ces dernières années, la confiance et la pertinence des documents ont vraiment gagné en importance pour le classement, et il semblerait qu’elles soient maintenant devenues absolument essentielles pour votre succès à l’avenir.

Comprendre Google et la SERP

comprendre la serp

Malheureusement, comme c’est souvent le cas avec Google, si vous ne comprenez pas où ils vont avec la recherche, vous finissez par être blessé en tant que propriétaire d’entreprise. C’est pourquoi je suis convaincu que Google est vraiment mauvais pour la recherche en général. Ils ont pris une plate-forme qui permettait autrefois aux propriétaires d’entreprises et aux entrepreneurs légitimes de se faire facilement concurrence et l’ont transformée en quelque chose qui offre aux magasins à grande surface un marché supplémentaire qu’ils peuvent facilement acheter.

Regardons les choses en face. Même si c’est merveilleux d’avoir quelqu’un comme Matt Cutts qui vous donne des « petits bouts » d’information, Google ne veut pas que les propriétaires d’entreprises, les entrepreneurs ou les sociétés de référencement manipulent intentionnellement leurs résultats. C’est tout simplement un fait accepté.

La suprématie Google

Si Google voulait que vous participiez activement à la création de résultats de recherche de qualité, il vous dirait ce que vous devez savoir pour bien optimiser et préparer votre site web à être classé, c’est-à-dire ce qui est important pour vous et ce qui ne l’est pas de manière très directe et ouverte. Ils vous diront ensuite ce qui représente une citation de qualité et ce qui ne l’est pas, en vous faisant participer activement à la création des résultats de recherche les plus précis et les plus diversifiés jamais obtenus.

Un site de spam n’obtiendra PAS suffisamment de citations de qualité pour être compétitif. Vous le savez, je le sais, et les gens de Google le savent. Le problème, c’est que vous dire quoi que ce soit signifie partager des parties de leur algorithme.

Quelqu’un de sérieux dans son activité développerait le contenu et les outils nécessaires pour obtenir des citations de qualité, poussant ainsi les spammeurs tout au fond de la chaîne alimentaire des résultats de serp.

Bon pour tout le monde ?

Ce serait bon pour la recherche, bon pour les chercheurs, bon pour les propriétaires de sites (petits et grands), et vraiment bon pour tout le monde sauf pour les sites que Google veut vraiment garder hors des résultats de recherche. En fait, cela permettrait de ramener la recherche Google à l’endroit où elle se trouvait auparavant. Cela créerait des conditions de concurrence équitables, dans lesquelles les propriétaires de petites entreprises comprendraient clairement comment faire face à la concurrence des grandes entreprises et offrir aux consommateurs une réelle diversité. Au lieu de cela, Google fait progressivement de la recherche un endroit de plus où les méga-corporations peuvent dominer (a/k/a acheter) le marché. En bloquant les entreprises légitimes qu’elles considèrent comme des « pacotilles ».

Cela vous fait vous interroger sur ces systèmes d’examen manuel qui sont maintenant en place chez Google. Le fait est que l’image de marque de Google est une question de confiance en tant que site web, et les contrôles manuels semblent être un outil de plus dans la façon dont Google détermine si votre site doit ou non être placé dans l’équation, même avec les bonnes citations de liens.

Quel est l’avenir du Search ?

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L’avenir de la recherche sera placé sous le signe de la confiance. Les entreprises doivent simplement travailler plus dur pour construire leur marque sur Internet et s’assurer qu’elles ont les bonnes citations sur les bons sites. Franchement, si c’est la direction que prend la recherche sur Google, où les entreprises « grosses boîtes » et les grands sites d’information dominent les résultats de la première page, je ne serai pas surpris de voir leur part de marché commencer à diminuer.

Les chercheurs aiment la diversité. Ils aiment trouver ces sites vraiment uniques qu’ils ne connaîtraient pas autrement. Ils ont besoin d’une grande variété de choix.

Si un site Web obtient les bonnes citations fiables à partir d’un large éventail de documents pertinents, qui est Google pour examiner manuellement et dévaluer la pertinence de ce site parce qu’il ne croit pas que l’entreprise dispose de l' »autorité de marque » pour être dans une position particulière pour un terme de recherche spécifique sur la base d’un manuel interne ? Ouah ! Vous parlez de contrôle de l’information ! Si c’est l’avenir de la recherche que Google a à l’esprit, eh bien…