Google offre aux entreprises un moyen rapide, efficace et sans tracas de faire connaître leurs produits et services sur Internet grâce à Google AdSense, un service de publicité au coût par clic et au coût par impression, où les annonces sont affichées le long des sites de recherche et de contenu et des résultats de recherche effectués dans le réseau Google. Les entreprises seront facturés lorsque les utilisateurs en ligne cliquent sur les annonces qui sont affichées. Les mots-clés dans lesquels les annonces apparaîtront sont choisis, et les entreprises préciseront le montant qu’ils sont prêts à débourser pour chaque clic.

Les avantages de Google Ads

Il y a plusieurs avantages que les annonceurs peuvent tirer de l’utilisation de Google Ads. Contrairement aux autres canaux de publicité en ligne, Ads permet à l’annonceur de se passer de délais et de contrats. Le type de publicité de Google ne demande pas de prépaiement ni de forfaits. C’est par cette méthode que les entreprises peuvent gérer leurs campagnes publicitaires avec les mesures de performance qu’ils préfèrent.

Le service donne une exposition maximale aux annonceurs grâce au nombre de visiteurs acquis par les différents sites du réseau Google. Les publicités sont affichées le long des sites de recherche et de contenu et des produits dans une audience comprenant environ 80% d’internautes aux États-Unis. Les publicités apparaissent à côté des résultats de recherche ou occupent un espace dans une page de résultats par laquelle un utilisateur navigue pour se rendre à un répertoire de sites. Le propre service de courrier électronique de Google, Gmail, présente également les annonces.

Google Ads lié à Analytics

Pour rendre le service plus avantageux pour les annonceurs, Ads s’est intégré à Google Analytics. Google Analytics fournit aux annonceurs des informations telles que les canaux par lesquels les visiteurs en ligne ont trouvé leurs annonces et la manière dont ils réagissent et interagissent avec le site. Le service permet aux entreprises d’obtenir plus de visiteurs sur leurs pages. Google Analytics surveille également les activités des entreprises qui ne sont pas liées à Adds, sans aucun frais. Avec Analytics, on peut créer des campagnes de marketing centrées sur la cible et le retour sur investissement.

L’annonce initiale que Google offre ce service en parallèle à Ads a provoqué un buzz considérable parmi les utilisateurs. Les annonceurs ont été très occupés à décider si oui ou non ils allaient utiliser le nouveau produit. Beaucoup d’utilisateurs ont commencé à chercher ce qui différencie Google Analytics des autres sociétés d’analyse comme WebTrends et Coremetrics. L’outil a été tellement demandé que Google doit temporairement empêcher les intéressés de s’inscrire. Au moment où ils ont décidé de le faire, plus de 200.000 comptes ont été créés.

Utilisation de Google

Le service est gratuit pour les sites qui attirent 5 millions de pages vues ou moins. Pour les sites qui attirent plus de visiteurs, il est nécessaire de s’inscrire pour obtenir un compte Google Ads. L’enregistrement est rapide, il ne prend que sept minutes environ (moins si l’annonceur a déjà un compte Gmail). L’option d’aide est suffisamment fonctionnelle et le système est disponible en plusieurs langues. De plus, Google a accordé une grande importance à la protection des données de chaque compte, sachant que les données relatives à l’analyse web sont extrêmement délicates.

Google Analytics est devenu si populaire lors de son lancement initial pour plusieurs raisons : Premièrement, le fait que Google, un géant du cyberespace, l’offre gratuitement. Les coûts n’apparaissent que lorsque la page commence à attirer plus de 5 millions de visiteurs. Le service est très fonctionnel et possède de bonnes caractéristiques, qui sont plus avancées que les autres outils d’analyse. Il est possible de suivre les opérations comme les événements Javascript et Flash, les téléchargements de PDF. Bien que l’on puisse douter que Google tire profit de son offre de surveiller les activités extérieures des annonceurs, l’entreprise souligne le contraire.

Problèmes d’utilisation Google Ads & Analytics

Il est vrai que certains problèmes sont apparus pour Google en raison de l’immense popularité du service. Il a fallu presque une journée entière ou plus pour que certaines données soient chargées dans l’interface de Google Analytics, en fait certaines données prennent plus de temps. Il y a aussi quelques difficultés avec l’infrastructure de support.

Pour ceux qui envisagent de se servir du service, il y a quelques problèmes possibles à prendre en compte, qui proviennent du fait que c’est un logiciel de reporting en direct ou basé sur des balises. Le principal problème avec des outils tels que Google Analytics est que les données téléchargées, comme les fichiers audio et vidéo et les PDF, peuvent ne pas être surveillées de manière approfondie.

Google Analytics est un moyen pour Google de s’occuper de ses annonceurs qui souhaitent faire du contenu de bonne qualité sur le web. Le service est capable de fournir des analyses web haut de gamme aux annonceurs, et son intégration avec Ads permet de gagner du temps.