Comment bien référencer son site sur Google ?

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Comment bien commencer un site en SEO ?

Vous avez lancé votre nouveau site web, prêt à accueillir une foule de nouveaux clients. Mais si personne ne trouve votre nouveau site web, comment verra-t-on ce que vous avez à offrir ?

 

C’est pourquoi l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), c’est-à-dire l’obtention de trafic par le biais des moteurs de recherche, est un sujet si important pour les propriétaires de sites depuis plus de 20 ans. Le trafic organique, comme on l’appelle, est l’élément vital de nombreux sites web.

 

Apprenez comment fonctionnent les moteurs de recherche, le SEO n’est pas compliqué !

 

La mauvaise nouvelle, c’est que le référencement n’est pas aussi simple qu’un simple clic sur un ou deux boutons. Il ne s’agit pas non plus d’une opération ponctuelle ; le référencement doit faire partie intégrante de votre marketing permanent. Il existe également une quantité impressionnante d’informations disponibles en ligne – comment savoir par où commencer ?

 

Les mêmes conseils fondamentaux s’appliquent à la plupart des sites web, et nous avons rassemblé les meilleurs pour vous aider à démarrer.

 

La bonne nouvelle, c’est qu’en dépit de sa couverture, la plupart des propriétaires de sites ne font pas de référencement – un peu de dévouement vous permettra de devancer une grande partie de la concurrence. Mieux encore, ce sont des idées qui ne nécessitent pas une connaissance encyclopédique du code pour les essayer.

 

Le référencement peut sembler intimidant, mais tout le monde peut en comprendre les principes de base. Quel que soit votre niveau de compétence, il y a toujours une possibilité d’améliorer votre site. Vous êtes prêt à commencer ?

Comment monitorer l’impact SEO

La première étape pour gagner du trafic ? Configurer votre site web pour le référencement. Cela ne signifie pas qu’il faille changer votre site web (pas encore !). Nous allons commencer par quelques uns des outils disponibles, dont beaucoup sont gratuits ou proviennent des moteurs de recherche eux-mêmes. Avec ces outils, nous pouvons examiner ce qui se passe actuellement et obtenir des données sur ce que nous pouvons faire ensuite.

En tant que discipline, le référencement est inondé d’outils, et savoir quoi utiliser et dans quelle situation est un champ de mines, même pour les professionnels chevronnés. Cependant, les outils ci-dessous sont essentiels dans toute campagne, utiles qu’il s’agisse de votre premier site ou de votre 1000e.

 

#1 – Paramétrer Google Analytics

 Si vous ne faites rien d’autre, l’installation d’un logiciel d’analyse est le seul conseil de référencement que vous vous devez d’essayer. Gratuit, flexible et puissant, Google Analytics vous permet de suivre le nombre de personnes qui utilisent votre site web et ce qu’elles font quand elles y sont.

Il peut suivre les ventes, les contenus qui intéressent le plus votre public et la façon dont celui-ci vous trouve. La mise en route de Google Analytics nécessite un peu de savoir-faire technique, mais si vous utilisez l’un des systèmes de gestion de contenu (CMS) les plus populaires, comme WordPress, il existe de nombreux outils et des conseils approfondis pour vous faciliter la tâche.

 

#2 – Paramétrer la Google Search Console

 

Et si je vous disais que Google dispose d’une puissante collection d’outils qui vous indiquent exactement la fréquence à laquelle ils explorent votre site, ce dont ils pensent, et même des suggestions sur les choses qui leur posent problème ? Et que vous pouvez l’avoir ? Gratuitement ? Vous le voudriez, n’est-ce pas ?

Eh bien, vous pouvez – la console de recherche Google est un service gratuit qui vous aide à surveiller et à optimiser les performances de votre site dans les résultats de recherche. Il s’agit essentiellement de conseils gratuits de la part de ceux que nous essayons d’impressionner.

La mise en route est simple. Vous vérifiez que vous êtes le propriétaire ou l’administrateur d’un site en ajoutant une balise meta au code HTML de votre page d’accueil, en téléchargeant un fichier sur un serveur ou en utilisant votre configuration de Google Analytics ou de Google Tag Manager.

Donnez-lui quelques jours pour rassembler quelques données, et une foule d’options s’offrent à vous. Utilisez la console de recherche pour vous assurer que Google peut comprendre votre contenu, voir quelles requêtes génèrent du trafic (et combien de fois les gens cliquent sur votre site dans les résultats de recherche), surveiller les problèmes de spam associés à votre site, même ceux qui vous lient à votre site, et bien plus encore. La Console de recherche est souvent négligée, mais son utilisation fera une énorme différence.

Comment trouver les mots-clés sur lesquels se positionner ?

La recherche de mots-clés est un aspect du référencement dont beaucoup ont entendu parler. Après tout, chaque fois que nous utilisons un moteur de recherche, nous utilisons un mot-clé (le nom est une erreur, la plupart des mots-clés contiennent plus d’un mot !)

 

De nombreuses campagnes de référencement commencent par des mots clés – savoir ce que le public de votre niche recherche est un avantage puissant. Pendant ce temps, nous allons utiliser des outils pour rechercher les vrais mots que les gens tapent dans les moteurs de recherche. C’est en parlant la langue de votre public, et non en utilisant un jargon technique, que vous l’atteindrez, comme dans le monde hors ligne.

 

Une fois que vous avez une variété d’idées de mots clés, vous pouvez les utiliser pour le référencement des pages, améliorer votre contenu, construire des pages utiles et trouver des sites pertinents dans votre niche.

 

  1. Donnez à votre site web une page pour chacun des sujets ou thématiques

Commençons par quelque chose de pratique – pensez à tous les sujets importants dont traite notre site web. N’essayez pas de trouver toutes les variantes de mots clés, mais regroupez vos idées dans des groupes de sujets – chaque groupe couvrant une page ou un ensemble de pages étroitement liées.

 

Si vous bloguez, vous aurez un panier pour chacun des grands thèmes que vous couvrez, comme les recettes de gâteaux ou les restaurants de Paris. Si vous avez un site commercial, vous aurez besoin d’un panier pour chaque produit ou service que vous offrez.

 

Maintenant, développez ces thèmes en une liste de mots clés. En prenant chaque sujet à tour de rôle, pensez à toutes les différentes façons dont quelqu’un pourrait les rechercher. Pour quelle raison souhaitez-vous que notre site soit classé ? Mettez-vous à la place de votre public – avec quels mots chercherait-il à trouver votre contenu ?

 

Si rien d’autre n’est nécessaire, en vous assurant d’avoir un site adapté à vos principaux sujets, vous réfléchissez à la manière dont les visiteurs trouveront votre produit, service ou contenu.

 

  1. Voyez quels sont les mots clés qui sont visibles sur votre site :

Avant de trouver de nouveaux mots clés, une façon intelligente de vous faire une idée est de voir pour quels mots vous êtes déjà classé. Il s’agit des sujets sur lesquels Google ou Bing pense déjà que vous êtes une ressource pertinente – cela peut soit mettre en évidence le fait qu’ils ne vous ont pas encore trouvé, certains sujets qui vous surprendront, ou les domaines dans lesquels votre site a déjà réussi à progresser.

 

En utilisant des outils tiers, tels que SEMrush ou Serpstat (qui vous permettent tous deux d’exécuter un certain nombre de rapports gratuits), vous pouvez obtenir un aperçu des mots clés pour lesquels votre site est visible. Vous n’êtes peut-être pas encore assez haut placé pour gagner du trafic avec ces classements, mais il faut bien commencer quelque part !

 

  1. Voyez quels mots-clés envoient du trafic sur votre site :

Si vous avez installé la console de recherche Google ou les outils pour webmasters de Bing, vous pouvez maintenant obtenir gratuitement des idées de mots clés.

 

Ces deux outils affichent exactement les termes de recherche pour lesquels ils ont affiché votre site, et le nombre de personnes qui ont cliqué sur votre résultat.

 

Par exemple, les données de Search Analytics détaillent les requêtes pour lesquelles vous êtes apparu, la position moyenne de votre page et le nombre de personnes qui ont choisi de cliquer sur votre résultat.

 

  1. Élargissez vos cibles de mots clés avec des recherches connexes :

Un moyen fantastique et gratuit d’obtenir de nouvelles idées de mots clés dans votre niche est d’utiliser les données fournies par Google pour chaque recherche. Après avoir effectué une recherche dans Google, vous trouverez en bas de page les recherches qui y sont liées. Pouvez-vous en utiliser pour améliorer votre contenu ?

 

De même, nous pouvons obtenir beaucoup d’idées en utilisant la fonctionnalité Suggestions de Google (la liste des idées que Google affiche lorsque vous commencez à taper dans la barre de recherche). Ces termes apparaissent car Google les voit fréquemment utilisés.

 

Des outils tels que Keyword Tool et Ubersuggest vous permettent d’entrer votre mot-clé de départ et de trouver de nombreuses variantes, toutes basées sur des recherches réelles.

 

Mieux encore, certains de ces outils vous permettent de faire la même chose pour YouTube, Amazon, Wikipedia et plus encore pour obtenir d’autres types de recherche tels que des vidéos ou des termes commerciaux.

 

  1. Vérifiez vos concurrents :

Une autre tactique de référencement rapide et précieuse – voyez pour quoi vos concurrents se classent. Allez sur l’un des outils utilisés pour vérifier nos propres classements, mais mettez un domaine concurrent. Vous verrez rapidement de quels termes ils obtiennent du trafic et vous pourrez prendre le meilleur pour vous !

 

Si vous ne savez pas qui sont vos concurrents, recherchez certains de vos mots clés les plus importants – les sites qui se classent bien sont ceux qu’il faut examiner.

 

Ne mettez pas en place un énorme site web qui vend beaucoup d’articles comme Amazon (à moins que vous n’aimiez fouiller dans des montagnes de données !) Choisissez quelqu’un d’assez grand pour avoir beaucoup de mots clés, mais assez de niche pour se spécialiser.

 

Ce n’est pas parce qu’un concurrent est bien classé pour un mot-clé que vous devez essayer de le cibler. Il doit être très pertinent pour votre site et votre public. Mais c’est un moyen rapide et efficace d’utiliser le travail acharné des autres pour découvrir les intérêts de votre public.

 

  1. Choisissez des mots-clés ciblés appropriés :

À un moment donné, vous aurez une longue liste de mots clés potentiels. Nous devons trouver un moyen de choisir les meilleurs sur lesquels nous concentrer. Dans ce cadre, nous voulons un mélange de termes principaux et de longue traîne.

 

Les termes de tête sont recherchés plus fréquemment, comportent moins de mots (3 ou moins dans la plupart des cas) et sont donc souvent beaucoup plus génériques et compétitifs. Les termes à longue traîne sont des phrases plus longues (généralement plus de 3 mots) et plus spécifiques. Bien que les mots clés à longue queue soient généralement moins populaires, on peut généralement savoir exactement ce que le chercheur recherche. Pensez aux chaussures ou aux bottes chelsea marron pour hommes.

Il existe un certain nombre d’outils que nous pouvons utiliser pour trouver des données sur le volume de mots-clés, notamment le planificateur de mots-clés de Google (qui nécessite un compte AdWords actif pour être pleinement utilisé), SEMrush (options payantes et gratuites) et WordStream (options payantes et gratuites).

Utilisez-les pour supprimer les idées de mots-clés qui ont un volume trop faible, voire trop élevé, générer un mélange sain de cibles de tête et de queue, vérifier la concurrence et même trouver de nouvelles idées.