Quand il s’agit de développer et de commercialiser un actif web réussi, l’un des aspects les plus difficiles est d’identifier sa capacité à être cité. A recevoir des liens. Les propriétaires d’entreprises veulent savoir si le site va leur rapporter de l’argent. Est-ce que l’investissement se traduira par une expansion de l’entreprise et un meilleur retour sur investissement ? La « capacité de lien » est l’un des éléments les plus importants qui déterminera la possibilité de succès d’un site web, l’un des plus difficiles à évaluer, et presque toujours la dernière chose prise en compte par les développeurs web. Lorsque nous apportons des modifications à un site existant, ou que nous sommes retenus pour refaire la conception d’un site web, tu peux parier que la Capacité de Lien a été la cause principale des révisions

Franchement, je n’ai pas honte d’admettre que je ne sais pas tout. Nous pouvons faire tout le benchmark concurrentiel que nous voulons, nous pouvons essayer d’identifier ce qui marche ou pas dans une niche, et nous pouvons même aller jusqu’à faire des tests de marché limités, mais au final, les prospects/visiteurs détermineront s’ils aiment ou non ton pitch.

Si tu ne fais pas de tests marketing complets, tu ne fais que deviner pour n’importe quel projet web en te basant sur ce qui a marché dans le passé, ce qui a échoué dans le passé, et ce que tu crois qui marchera pour le projet aujourd’hui.

Alors, qu’est-ce que la capacité de lien ?

liens backlinks

Dans sa forme la plus simple, c’est la probabilité que quelqu’un aime suffisamment un site web pour y faire un lien. Ces liens peuvent être sollicités (une technique standard de marketing sur Internet qui permet de faire connaître une ressource à d’autres propriétaires de sites web apparentés) ou simplement ajoutés par d’autres propriétaires de sites web sans que personne ne le demande

Dans sa forme la plus simple, il s’agit de la probabilité que quelqu’un aime suffisamment un site web pour y faire un lien. Ces liens peuvent être sollicités (une technique standard de marketing sur Internet qui permet de faire connaître une ressource à d’autres propriétaires de sites web) ou simplement ajoutés par d’autres propriétaires de sites web sans que personne ne le demande.

Vous vous dites : « Quel est le rapport avec la rétention et la conversion des prospects ? Eh bien, la réponse est tout ! Si votre prospect reste à l’arrivée, si votre prospect prend l’action que vous voulez, et qu’il le fait mois après mois, vous avez un site qui a une « capacité de liaison ». C’est une raison pour que les gens partagent (pensez au marketing social naturel) et fassent un lien vers votre site.

Aujourd’hui, le classement dans les moteurs de recherche organiques est généralement le résultat de plusieurs années de marketing ciblé. Les liens vieillissent et mûrissent, et de nouveaux liens doivent être acquis, et encore… vieillissent et mûrissent. La pertinence du document joue un rôle très important, combiné à l’autorité de l’actualité. La perte de liens joue un rôle et la confiance en votre site web joue un rôle.

De nombreux facteurs sont aujourd’hui en jeu sur le plan algorithmique. La capacité des liens est le seul facteur sur lequel tu as un contrôle au niveau du développement de base. C’est ce qui détermine le succès de ta campagne de marketing sur Internet ; de plus, elle a un impact sur le succès global du classement organique de ton site.

Qu’est-ce qui fait qu’un site attire des backlinks ?

Il n’a certainement pas besoin de signifier « joli ». Deux de mes exemples préférés de sites à succès sont bordeaux.craigslist.org/ et https://www.pof.com/fr. Leur succès est aussi facile que de faire un choix entre deux ou trois sites.
Visuellement, les deux sont loin d’être d’une beauté éblouissante. Franchement, je les trouve tous les deux assez peu attrayants. Pourtant, mois après mois, ces sites attirent des millions de visiteurs et beaucoup de liens (pour jouer sur pof.com/fr). La simplicité de leurs modèles devrait vraiment être admirée et donner de l’espoir à tout propriétaire de site web.

N’oublie pas que pour obtenir ce type de succès, il faut des années et des années de travail acharné, et que pour chaque « bordeaux.craigslist.org/ » qui réussit, des dizaines de milliers de personnes sont mortes d’une mort lente et, le plus souvent, financièrement douloureuse. Tu dois savoir ce que tu fais et avoir beaucoup de chance (probablement beaucoup des deux) ! C’est pourquoi beaucoup de propriétaires de sites finissent par engager un professionnel expérimenté.
Quels sont les éléments les plus importants que chacun d’eux offre pour qu’ils aient autant de succès ?

Chacun répond facilement à la vieille question que nous nous posons tous lorsque nous envisageons quoi que ce soit : « Qu’est-ce que j’y gagne ? »
Que ce soit « Je vais me sentir bien dans ma peau pour avoir fait ce don de charité » ou « Je vais être belle dans cette robe », avec pratiquement chaque décision que nous prenons, c’est un état d’esprit subconscient de ce que je vais en retirer. Dans de nombreux cas, la réponse finale pour le consommateur est : « Je vais me sentir bien !

Quoi qu’il en soit – et c’est mon opinion professionnelle – l’élément fondamental du marketing en bref consiste à donner la bonne réponse à cette question :
« J’ai un produit/service ; j’ai un public cible ; comment puis-je emballer mon produit ou service pour que mon public cible ait un désir incontrôlable de prendre les mesures dont il a besoin ?

La réponse tourne autour de « Achetez-moi ! Embauche-moi ! Envoyez-moi votre argent ! Avec bordeaux.craigslist.org/, tu peux acheter ou vendre pratiquement tout ce que tu veux gratuitement. Cette approche a évolué au fil du temps vers certains domaines qui exigent un paiement pour l’affichage ; mais pour le consommateur type, c’est entièrement gratuit et tu peux certainement trouver ce que tu cherches à un très bon prix. Avec pof.com/fr, le besoin d’interaction humaine et d’intimité vient à l’esprit. En tant qu’espèce, nous avons évolué de telle sorte que nous avons un besoin et un désir naturels d’être avec quelqu’un de spécial. Cela nous fait « sentir bien » d’être nécessaire, désiré et aimé par quelqu’un d’autre. pof.com/fr fait cela gratuitement – en offrant beaucoup d’outils aussi complets que ceux que beaucoup de consommateurs ont dû payer avec d’autres sites de rencontres en ligne.

Utilisabilité et cohérence du site

Si tu ne fais pas un site web qui est construit avec tes visiteurs à l’esprit, tu vas les perdre… fin de l’histoire ! Au cours des trois dernières années et demie à la tête de cette entreprise, c’est sans aucun doute le plus grand obstacle que j’ai eu à surmonter quand il s’agit de clients. Les propriétaires d’entreprises – petites et grandes – passent assez rapidement de l’orientation client à « ce que j’aime ». Ne vous méprenez pas… il n’y a rien de mal à « ce que j’aime » jusqu’à ce que cela commence à avoir un impact sur l’objectif final qui est d’amener les clients à prendre une mesure spécifique.
Avec bordeaux.craigslist.org et pof.com/fr, la navigation est réduite à l’essentiel : Une structure arborescente facile à utiliser. Placement cohérent des liens. La navigation est si facile que le niveau d’expérience de « surf » n’a pas d’importance. Pas de boutons flashy avec des effets de survol sympas. Pas d’éclaboussures, de tirets ou de flash. Des pages à chargement rapide qui ne sont pas chargées avec dix mille images intégrées dans le design. Evitez toute technique blackhat !

Je veux dire que ces sites n’ont construit que le strict minimum en termes de présentation, mais la simplicité est la facilité d’utilisation. Oui, il leur manque les éléments visuellement attrayants que nous, les créateurs de sites, aimons voir ; cependant, tu construis un site pour ton marché, pas à ton goût. Si tu as affaire à des PDG et des cadres d’entreprise, tu as besoin d’une présentation professionnelle et visuellement attrayante pour envelopper ton argumentaire de vente – mais je m’écarte du sujet…

Un contenu constamment mis à jour

Ne te lance pas dans cette aventure en croyant que ton site doit constamment changer et se mettre à jour avec de nouveaux contenus pour ramener des visiteurs. C’est tout simplement absurde, et le référencement est une technique de plus pour classer ton site. C’est probablement quelque chose qu’ils lisent dans un forum ou un article de la communauté.
Un nouveau contenu augmentera votre portée et votre pertinence, mais il est loin d’être nécessaire pour faire de votre site un succès. Tu pourrais avoir des outils (calculatrices, etc.) sur ton site. Tu pourrais ajouter de nouveaux produits sur ton site. Pour un site web typique basé sur le service, tes clients reviendront, donc c’est en les gardant comme clients.

Il s’agit de comprendre votre marché, de comprendre vos clients potentiels et de garder votre site à jour par rapport à votre industrie, vos produits et vos services. Changer et mettre à jour le contenu est une question de marché que ton site web sert et de ce pour quoi il est construit – pas d’ajouter du contenu pour le plaisir d’ajouter du nouveau contenu. Avec bordeaux.craigslist.org/, tu as un flux constant de nouvelles annonces de vente de tout, des montres, des maisons et des véhicules, aux offres d’emploi et aux opportunités commerciales… pour n’en citer que quelques-unes. Ces annonces en constante évolution attirent les gens de la région qui viennent chercher ce dont ils ont besoin à un prix qu’ils sont prêts à payer. Ce sont des choses très simples. Avec pof.com/fr, encore une fois, tu as un flux constant de nouveaux profils d’utilisateurs – ou d’opportunités – des gens qui se rencontrent, qui ne font pas de sport et qui reviennent. Et bien sûr, les membres qui font plusieurs profils pour se « relooker »…Ah, la scène des rencontres.

Comme tu peux le voir, la capacité de créer des liens est vraiment aussi facile que de faire du 1-2-3. Il s’agit des bases de base d’un site web. Alors que le noyau interne du développement est beaucoup plus compliqué dans ce qui va créer le site, les bases de base sont assez basiques. Pour quelle raison fournissez-vous à vos visiteurs, ou à ceux que vous sollicitez, un lien vers votre site ? Qu’est-ce qui fait que ton site se démarque de tes concurrents ?

Les liens vraiment précieux iront vers les sites qui ont réellement ce « quelque chose de spécial ». C’est ce qu’on appelle la capacité de créer des liens ! Ça ne fait jamais de mal de regarder attentivement ce que nous avons fait et de considérer que la « vieille école » est vraiment la « nouvelle école » quand il s’agit de développer un site Web réussi.